不锈钢中厚板

抖音网络:信息赋能精准扶贫

发布日期:2021-07-16 16:53   来源:未知   阅读:

  2020年2月,抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目,通过开展“县长来直播”等活动,截至2020年5月31日,已有101位市长、县长走进直播间,联合多位平台创作者销售农产品超过220.7万件,销售额超1.16亿元(其中贫困县销量120万件,销售额达6163万元),直播带货已累计帮扶建档立卡贫困人口超10万。

  信息赋能精准扶贫,帮助贫困地区打响了农产品和文旅品牌,帮助带贫能力强的产业加快发展,帮助贫困地区优质内容生产和传播,帮助贫困地区搭建优质直播平台,帮助贫困地区培养一批新媒体技能人才,有力地缓解了新冠肺炎疫情带来的不利影响,促进贫困地区扶贫产业健康发展,推动了消费扶贫再上新台阶,为答好决战决胜脱贫攻坚“加试题”给出了新的求解思路。

  抖音能够通过信息分发、高效精准触达为贫困地区与贫困人口导入巨大的流量,从而引发外界更多的关注,因此,扶贫项目有“信息赋能”的深深烙印。

  抖音会到贫困县进行多次调研和实地考察,充分调研梳理当地地理地貌、特色资源、文化内涵和互联网资源等,根据当地农产品和文旅资源特色确定品牌传播定位。同时,还会邀请平台优秀创作者通过多层次的内容创作,集中宣传展示和推介贫困地区特色农产品和文旅资源,提升当地农产品、文旅资源的品牌价值。

  比如,云南省怒江州福贡县是全国52个未脱贫县之一,草果有食用和药用用途,但并不为消费者所熟知,缺乏品牌。草果产业带动力强、辐射面广,对脱贫贡献力度大,全县共种植草果56万亩,贫困户户均达到20多亩,种植草果户均可增收6000元到8000元。

  针对草果的特性,组织平台优秀创作者讲述草果优质的生长环境、广泛的菜系使用范围,让更多用户了解其功效和味道,并利用领先的信息分发技术进行精准推送。同时,联合知名餐饮企业以草果为原料打造特色菜品,为品牌宣传打造新的形式和手段,推动互联网经济赋能实体经济。信息赋能和品牌打造让原生态美景被更多人熟知,让绿色、优质的草果进入各大餐饮企业、走进寻常百姓家,让“来自云南深山的香料精灵”的品牌定位更深入人心。草果系列短视频和直播的内容生产,也吸引了更多消费者购买,吸引更多游客“打卡”。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据,截至2020年3月,我国网民突破9亿,其中,网络直播用户规模已经达到5.6亿,占网民总数的62%。直播已经成为越来越多人销售或消费商品的新渠道。

  在脱贫攻坚的冲刺阶段,“直播+扶贫”成为促进消费扶贫的重要手段之一。抖音发起“县长来直播”项目,邀请各地县(市)长和平台创作者联动,为当地农产品直播代言,促进消费扶贫。在直播过程中,通过展示当地产品的优质特性、生长环境、历史文化等,创作和传播消费扶贫优质新媒体内容,让用户有更好的购买体验。

  根据中国茶叶流通协会统计,全国832个贫困县中有337个与茶相关,其中近1/3县区的农民以茶叶为家庭收入的主要来源。为了帮扶这种带贫能力强的产业,2020年4月2日-5月24日,抖音联合中国茶叶流通协会、中国茶叶学会,邀请31位县(市、区)长直播带货,助力24个茶叶核心产区,27款中国名茶从抖音直播间走向全国。

  抖音根据各地茶叶的卖点,拍摄一系列茶叶相关短视频进推广。在直播时,多场景连麦,带领消费者走进茶园、走进制茶车间,直观感受茶叶得天独厚的生长环境和传统的制作工艺,让观众了解采茶、制茶、泡茶、品茶、评茶等文化知识,吸引了大量用户观看,从而改变了注意力资源分配不平等现状,实现带贫能力强的产业和外部市场的高度对接,带动贫困人口实现增收。截至5月24日,共销售各类茶叶52.9万件,销售额达4041万元,累计观看人次超450万,帮扶建档立卡贫困人口10731人。

  县(市、区)长出镜的短视频和直播活动,促进了地方政府发挥经济职能,推动脱贫攻坚工作思路和模式创新。

  受疫情影响,传统线下销售渠道受阻,交易量大幅回落,影响扶贫产品产销对接,让脱贫攻坚工作面临更大的挑战,增加了已脱贫地区因“疫”返贫的风险。抖音优先考虑位于贫困县和农产品销售受疫情影响较重地区,按照“辐射农户多、带贫能力强、产业链条优”的要求,认真梳理各地扶贫支柱产业和带贫能力好的企业,组织开展直播活动。平台并不跟贫困户进行直接对接,而是通过帮扶带贫基础好的产业,构建可持续的产销关系来帮扶贫困地区和贫困户。

  2020年3月21日-22日,抖音组织安徽专场活动,重点推介了安徽省岳西、舒城等6个已脱贫的国定贫困县优质农副产品,讲好贫困县农产品品种多、品质好、品味高的“背后故事”。帮助岳西翠兰、舒城茶油等销售24.6万件,销售额达2010万元,直接辐射带动超1.2万户贫困户增收。其中,销量最高的舒城茶油3小时直播累计售出6.3万件,销售额超过750万元,间接带动农户增收600多万元。

  此外,2020年5月29日-31日,来自云南泸水、福贡等7个尚未脱贫贫困县(市)领导走进抖音直播间,重点推荐了25款有清晰带贫机制的产品。直播活动累计吸引513万网友观看,销售产品29.5万件,销售额超1510万元,帮扶建档立卡贫困人口50742人。

  通过开展直播活动,打造“云直播”平台,帮助了贫困地区梳理带贫产业,构建了可持续产销关系,促进了贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展,调动了贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性。

  抖音不仅外部赋能,还将培训作为“造血式”扶贫的重要手段,充分发挥信息化引领和驱动作用,注重在贫困地区发现能人,为贫困县域扶贫扶智,为农村地区赋能,激发欠发达地区和农村低收入人口发展的内生动力。抖音联合“头条学院”针对当地政府、融媒体中心、农产品企业、农户等,开展公益直播培训,通过线上线下专题培训、流量扶持、咨询指导等方式,培养“三农”信息创作复合型人才,夯实贫困地区发展的人才基础。

  截至2020年5月底,“头条学院”共计为全国乡村地区培训新媒体人才8.8万人次,学员创作的内容量297.4万条、传播量近353.2亿次,学员直播79676场、直播时长达16万小时。培训活动让掌握信息技术的主播、新农人、扶贫达人像种子一样撒到各地,生根发芽,从而形成广泛而有活力的信息节点,示范和带动周围人力物力资源更有机、更有效率的优化配置。

  技术创新和信息赋能,短视频拍摄和直播系列活动深入挖掘了贫困地区产品卖点,既扩大了品牌影响力又推广了扶贫产品,构筑和丰富了直播经济内涵,帮助贫困地区打开了新的推广和销售通道。直播将农产品销售和旅游推介、弘扬当地优秀传统文化结合起来,通过直播“云销售”“云推荐”等模式,向消费者隔屏讲述贫困地区美景好物的故事,扩大了贫困地区乡村旅游的知晓度和影响力,展示了贫困地区新形象,使原本只在本地售卖、消费的特色农产品和文旅服务能够吸引国内外消费者购买和消费,让贫困地区高“颜值”的特色农产品和文旅风光真正转化为“市值”。

  (二)海量信息曝光与互联网平台影响力有机结合,让“注意力”转化为扶贫“潜力”

  海量信息曝光,结合平台巨大的影响力,利用直播、话题引领将用户创造力、注意力集中,为贫困人口带来更多、更集中的关注,从而成功将“注意力”转化为扶贫“潜力”。信息扶贫帮助了贫困地区增加了曝光机会,贫困地区、受到更多关注,使空间距离更小、时间长度更短、信息更对称,从而弥合了城乡之间巨大的“数字鸿沟”。

  直播带货、产销对接一定程度上解决了扶贫产品销售和产业扶贫困难,帮助了支柱产业和带贫企业,巩固了脱贫成果。直播也缩短了市场流通环节,改变了消费者购物习惯,直接或间接加快了供应链响应速度、物流出货速度、库存消化周期,有助于产业带转型、产业链复苏,既帮助了贫困地区农户,也让城市里的消费者以优惠的价格买到实惠的农产品,实现了“扶贫”“助农”和“口碑”多赢,对确保如期高质量完成脱贫攻坚任务具有特殊重要意义。

  培训帮助贫困地区和贫困人口掌握内容创作、新媒体运营技能,引导他们生产内容、开展直播,自主传播家乡美景好物,推动产品上行、旅游资源曝光,从而将成熟的脱贫理念和致富思路在当地生根发芽。人才培养赋能,让农民掌握信息传播工具,让信息成为脱贫工作的先进生产力,完成从输血到造血的本质性转化,真正实现可持续的“造血式”扶贫、“内生式”增长,阻断贫困代际传递。

  直播带货在农副产品销售方面大有可为,信息赋能能够成为后2020减贫的重要动能。下一步,抖音将计划继续深入实施“县长来直播”系列活动,持续加大贫困地区美景好物宣传推介力度,助力贫困地区做大做强区域特色品牌,形成可持续的产销对接机制,帮助贫困地区打造永不谢幕的直播“云集市”。让抖音成为直播扶贫、展示乡村美景好物的活跃平台,让消费扶贫成为脱贫攻坚、疫情防控、经济转型升级的新思路。(供稿单位:北京今日头条科技有限公司)www.017kd.cn